精彩的暑期生活臨近尾聲，各地客運交通即將迎來以學生群體為主的客運高峰。在將近兩個月的暑期時光里，學生們有的外出旅游增長見識，有的參加培訓課程全面提升，強大的消費需求進一步拉動市場繁榮，并促進了相關行業的投資和發展。
暑期玩什么——吃吃喝喝加上電影K歌
根據美團點評研究院發布的《學生暑假消費趨勢大數據報告》，學生群體在暑假（7-8月）的消費額占其全年的1/5，而8月上旬迎來了學生暑假消費的最高峰。
圖表 學生暑期交易額在全年的占比
從消費結構來分析，餐飲美食依然是暑假學生消費的主體，占到接近一半的比重；暑假
旅游和酒店的消費也較豐富，合計占比達到約30個百分點；另外還有電影和休閑娛樂項目也是學生暑假消費中的一大重點。
圖表 學生暑假消費結構
數據來源：美團點評《學生暑假消費趨勢大數據報告》
圖表 暑假學生人均消費規模
數據來源：美團點評《學生暑假消費趨勢大數據報告》
KTV消費熱度不減
KTV一直以來都是廣受年輕人歡迎的一種娛樂方式，暑假期間更是學生們必不可少的一種休閑活動。
學生暑假消費數據顯示：學生K歌高峰出現在午后1點，5人以下小包間最受學生歡迎。
圖表 暑假K歌消費習慣分析
數據來源：美團點評《學生暑假消費趨勢大數據報告》
自2016年以來，這種一種類似電話亭式的迷你KTV設備悄然搶占各大商場、影院、游戲廳等公共場所。由于迎合了“孤獨經濟”與“碎片時間消費”兩大風口，迷你KTV市場發展態勢如火如荼。相對于傳統KTV，迷你KTV具有收費靈活、自助式服務、便于分享等優點，備受年輕人青睞。
2016年中國線下迷你KTV市場規模已達到16.5億元，2019年市場規模有望突破120億元，未來三年復合增速有望超過90%。
圖表 星網視易多唱K吧外觀圖
暑期檔提振今年電影市場
截至2017年8月22日19：00，《戰狼2》票房達52.16億元，《二十二》則創造了國產紀錄片的全新歷史。在主旋律影片的強力助推下，暑期檔票房也提前大半個月超越2016年暑期檔票房（124億元），站在了150億元的歷史高點。
近些年來，中國動畫電影數量飆升，每年約有30部至50部
動畫電影上映。2016年上映的國產動畫電影共計上映42部，《功夫熊貓3》、《大魚海棠》兩部動畫票房過5億。
圖表 2010-2016年國產動畫電影數量統計
數據來源：中投產業研究院統計
2017年暑期檔，共有12部動畫電影（包括已上映和已定檔）登上銀幕，其中9部為國產動畫。相較于2016年和2015年暑期檔的16部，從數量上看有所減少。從票房來看，今年暑期檔動畫電影的票房分化較為明顯。
已上映的9部動畫電影中，《神偷奶爸3》以巨大的優勢問鼎暑期檔動畫電影票房冠軍。
暑期添點新裝備——3C產品備受青睞
3C產品銷量大增
暑假是學生的消費旺季，數碼消費市場也迎來學生大軍，龐大的學生市場促使線上商城、線下實體店賣場的電子數碼產品進入銷售小高峰，手機、筆記本電腦、相機、可穿戴設備等3C數碼產品銷量大增。
線上電商市場活躍
GfK零售監測數據顯示，2017年8月首周中國消費電子整體市場
零售額增長迅猛，其中線下市場
零售額同比增長26%，在線市場增長44%，其中3C類產品（計算機、通信和消費類電子產品）的表現尤為亮眼。
2017年京東針對學生人群推出了校園專場活動，通過學生認證就可以享受滿減或免息等優惠，最高可以享受3000元的優惠。
2017年8月17日，蘇寧提前發布818爆款清單，梳理各個品牌的優惠活動，為用戶提供詳盡的消費指南。其中，在3C產品上，蘇寧將聯合蘋果、小米、華為、聯想、榮耀、大疆等眾多3C品牌，集中火力放出大力度優惠。
暑期就要“改頭換面”——美容消費市場日漸升溫
愛美之心人皆有之，學生群體尤其如此，暑期，有很大一部分學生利用假期進行美容，諸如牙齒矯正、近視眼手術、去疤、減肥、隆鼻等。
目前，18-30歲年齡層消費者占據國內醫療美容市場消費群體的頭把交椅，占比達到61%。而其中，學生群體又是一個不能忽略的龐大市場。
數據來源：中投產業研究院整理
相對于國民平均收入水平而言，目前我國的整形美容項目的價格還相對偏高，從近幾年的整形消費情況來看，消費者的職業構成主要有明星藝人、公司白領等，大學在校生僅次于前兩類，也是其中一個不可忽視的群體。
圖表 國內醫療美容市場消費群體的職業構成
數據來源：中投產業研究院整理
2009年到2015年間，中國醫療美容一直保持15%的年復合增長速度，超過2.4萬家醫療美容機構成立�！�2017年醫美行業白皮書》顯示，2017年預計將有1400萬中國人參與醫療美容，較2016年同比增長高達42%，遠高于7%的全球增速。
現階段我國醫美滲透率仍較低，按人口基數平均整形次數與醫療美容行業發達國家相比還有很大差距，但潛在客戶群體廣闊，未來發展空間廣闊。而目前年輕的大學在校生有望成為未來
醫療美容市場最大的客群，并持續影響未來的醫美行業。
暑假培訓不能少
為了讓自己的孩子能夠拼下更多的籌碼，以便在未來的升學擇校中過關斬將，許多家長暑期初已經開始奔波于培訓機構中，為孩子報名參加各種輔導班、技能培訓班等。文化課輔導班、特長班，費用少則幾百元，多則幾千元。
暑期的培訓熱不過是青少年教育培訓市場繁榮的一個縮影，它本質反映的是一個教育培訓市場在國內需求驅動下逐步實現擴張性發展的趨勢。
根據國家教育部《全國教育事業發展統計公報》未來5到10年，中國教育培訓市場潛在規模將達到5000億元。尤其是中小學的教育培訓，超出3000多億的市場，并且正以每年30%速度急速增長，每年參加各類
培訓的青少年兒童超過1億人次。目前，我國現有2億多的中小學生。而在大中城市，90%以上小學生在課后接受各種各樣的輔導，這是一個無比巨大的需求群體市場。
帶動圖書出版市場上揚
暑期，是學生們閱讀和購買相關書籍的高峰時段，這兩個月來，無論是實體書店還是線上購書平臺，整體的營業份額都出現了一個大幅度的上升。
2016年，少兒圖書市場動銷品種為24.33萬種，碼洋比重為23.51%，同比增長3.02個百分點。
2016年，少兒圖書市場整體規模同比增長率為28.84%，可見少兒圖書市場熱度不減，蛋糕不斷被做大。其中，實體店市場規模同比增長1.52%，網店市場規模同比增長51.14%。少兒文學是少兒市場最大細分版塊，碼洋占比32.95%；少兒英語是少兒細分市場中增長最快的版塊，市場規模同比增長89.26%。
圖表 少兒圖書出版市場規模
數據來源：中投產業研究院
少兒出版各細分類別在實體店與網店的市場表現依然有所差別，少兒文學在實體店的碼洋比重為43.18%，但在網店只有29.72%；卡通漫畫繪本在實體店的碼洋比重僅為14.49%，但在網店高達25.69%。
2016年少兒圖書市場穩定增長，有兩個顯著變化：一是網店銷量首次超過實體店，二是少兒圖書成為了整個圖書市場的第一大門類。這兩年各大電商平臺推出新
零售的概念，其中少兒出版為主要板塊，自媒體力量的不斷增加，消費升級和賣貨模式的轉變，都使得少兒出版行業盈利增大，少兒出版迎來了最好的時代。
暑期去哪兒——旅游市場火爆，海外游學受追捧
同程旅游平臺暑期預訂數據顯示，日本、泰國、越南、新加坡、馬來西亞、菲律賓、馬爾代夫、巴厘島、港澳、法國、英國等是2017年暑期最熱門的出境游目的地。
圖表 2017年國外暑期人氣景點
數據來源：同程旅游
暑期學生出游數據顯示：主題公園和水上樂園是學生最愛，故宮人氣不減，穩居第二。
圖表 2017年暑期熱門景點排名
數據來源：同程旅游
研學旅行獲得政策支持
2016年12月19日，教育部等11部門發布了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，該文件提出要各中小學應當把研學旅行納入學校教育教學計劃，從政策上為游學市場提供了利好條件，政策先導性引發的市場需求預計可進一步擴大。
研學旅行得到家長重視
家長認為通過暑期游學，成績優異者更有可能拿到國外學者的推薦信。而游學也可以培養孩子的國際視野，能夠鍛煉孩子國際交往的能力，消除國外的神秘感，增強跨
文化適應能力。近年來，研學旅行在整體暑期親子游中的比例有較大幅度的增長，也正在成為暑期
旅游市場的重要驅動力量。數據顯示，以國內外名校、傳統
文化、科普等元素的研學線路是2017年暑期最受歡迎的親子游和研學產品。
游學市場規模預測
2016年我國游學人數約為325萬人次，其中國內和國際游學人數分別約為260萬人次和65萬人次。2016年我國游學市場規模約315億元，其中國際游學和國內游學的市場規模分別約為195億元和120億元。我們預計2020年我國游學行業的市場規模將達到1200億元，未來4年CAGR約40%。
圖表 我國國內游學和國際游學人數預測
數據來源：中投產業研究院
火熱的“暑假經濟”背后，體現出父母對孩子教育的重視。但是除了越來越昂貴的筆記本電腦和手機，忙碌的補習班和奢侈的出國游學，對教育理性的投入以及對孩子的規劃和引導，這些才是對孩子的成長至關重要的內容。
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