在“懶人經濟”“宅經濟”等消費熱點帶動下，家電企業正紛紛發力綠色智能、清潔電器等新興賽道。

　　線上渠道則成為各大家電品類的主要增長渠道。冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機和空調等大家電以及油煙機、集成灶、洗碗機等廚衛電器線上渠道的表現都優于線下渠道。其中，集成灶線下和線上渠道分別增長43.46%和67.32%。在清潔電器中，掃地機器人、洗地機實現了全渠道銷售額同比增長。

　　另據奧維云網最新數據，2022年第39周，國內線下家電市場銷額同比下降8.02%，銷量同比下降19.46%，均價同比增加12.5%；國內線上家電市場銷額同比增加20.44%，銷量同比增加12.44%，均價同比增加7.11%。

　　對于洗地機等新興賽道家電產品受追捧的原因，添可電器有限公司（以下簡稱“添可”）相關負責人表示，改善型家電受到追捧其實是用戶對更精致、更智能生活追求的體現。“隨著居民消費能力提升與主要消費人群改變，消費者的需求不斷提升，并且愈發‘具象化、精細化’，‘懶人經濟’‘宅經濟’得到飛速發展的同時，年輕人也成為消費市場的主力軍，越來越追求生活的儀式感、精致感。”

　　“新家電”品類逆勢熱銷

　　在剛過去的國慶節“黃金周”，集成灶、洗碗機和洗地機等新興賽道產品成為家電銷售市場中的一抹亮色。

　　日前，記者在實地走訪中了解到，上海市各大家電賣場在國慶節期間均推出了優惠促銷活動。據上海市某大型連鎖家電賣場銷售人員介紹，消費者目前在線下門店購買家電產品可以使用“愛購上海”消費券，同時可通過上海市“促進綠色智能家電消費補貼政策”獲得相應優惠。

　　此外，線上各大平臺也推出了各品類家電優惠券。“每滿300減40，每500用30”的宣傳標語被放在了電商平臺最顯眼的位置。

　　在優惠補貼力度加大的情況下，部分地區家電市場迎來了一波銷量小高峰，其中廚熱家電和清潔家電品類等“新家電”的增長率較高。據奧維云網數據，上海市、成都市等地國慶節期間的廚熱家電品類分別增長了10.4%和7.1%。

　　值得注意的是，廚電新興賽道中的集成灶表現搶眼，在今年第39周，集成灶市場規模達到0.1億元，較2021年同期增長了43.6%。另一新興賽道洗碗機總體表現欠佳，今年國慶節期間，洗碗機品類在線上及線下銷售規模與“五一”勞動節、“6·18”期間相比均出現了不同程度的下滑。其中，國慶節期間，洗碗機線下市場零售規模較2021年同期下降了26%，零售額則同比下降了24.3%。

　　對于集成灶品類銷量在國慶節期間實現大幅增長的原因，杭州老板電器股份有限公司（以下簡稱“老板電器”，002508.SZ）方面認為，這得益于集成灶等產品開始慢慢被消費者接受和認可。“這是很重要的市場改變，當前多個品牌也在市場端發力營銷，所以整個集成灶品類呈現出快速增長的態勢。”

　　國信證券研報也分析認為，集成灶行業近期雖然受到新冠肺炎疫情波及，但行業高景氣度有望在疫情好轉后快速恢復。“在當前穩增長背景下，廚電行業在疫情好轉后的需求彈性較大，盈利端有望同步改善。”

　　瞄準全新市場需求

　　以集成灶、洗碗機和掃地機器人、洗地機等為代表的新興廚電、清潔電器產品銷量實現逆勢增長，得益于企業端對本土市場需求的深入探索和產品技術的不斷優化。

　　據奧維云網最新統計數據，今年1——8月，洗碗機精裝規模套數達到了27.13萬套，較2021年同期下降14.9%，但配置率達到了28.5%，較2021年同期增長了10.8個百分點，但配置率整體上仍處于低位。

　　對此，老板電器方面表示，洗碗機在國內市場的滲透率較低主要是由于國內用戶的需求呈現差異化，“既要洗得干凈，還能省水省電，又要裝得進去，烘得干，能消毒。”

　　由于洗碗機的特定需求屬性，家電企業在產品端也開始著手推進產品更新，更注重國內消費者的需求，這也成了家電企業制勝市場的法寶。“2021年，我們共推出了5款洗碗機產品，整體市場份額最高達到20%，全年的市場占有率為17%，而此前還只是個位數。”在老板電器方面看來，由于產品符合國內用戶需求，公司推出的幾款產品改變了整個洗碗機市場格局。“目前，德國友商的市場份額已從原來的60%下降到約40%，整個市場格局變化是非常大的。”

　　老板電器方面進一步表示，針對國內用戶的洗碗機產品要實現差異化競爭，應當聚焦于中國化、強性能和多功能三個方面。洗碗機的產品應當依據中國消費者的需求進行重新設計，并在此基礎上完善洗凈等性能，同時需具備烘干、儲存等多種功能。

　　除了洗碗機等廚電產品外，清潔家電中的洗地機、掃地機器人等改善型家電也在整個家電品類中脫穎而出，受到消費者追捧。相關統計數據顯示，今年國慶節期間，包括洗地機在內的清潔電器銷售額環比增長超過了100%。

　　在今年“6·18”后，包括石頭科技、科沃斯、云鯨和追覓等品牌在內的產品銷售價格均有300——1200元的降幅。受主流品牌降價以及新品“加量不加價”策略影響，掃地機銷量的同比下滑幅度開始逐月收窄。

　　與此同時，家電企業也在洗地機等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場。據《2022全球清潔電器產業發展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業競爭維度更多地將轉到價格層面。

　　對此，添可相關負責人告訴記者，我國中產階級穩步增長帶來了經濟變革和消費轉型，用戶的智能化、品質化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。“高端化轉型是市場的必然選擇。”

　　據介紹，添可已搭建了從清潔家電到健康烹飪等方面的生態體系。“目前，添可已實現人與環境、人與美食、人與美麗、人與健康的智能化生活品質提升，持續成為引領家電行業發展的增長引擎。”添可上述負責人表示。

　　低碳智能受關注

　　家電新興賽道火熱，離不開家電企業在全產業鏈中傾注的精力。

　　目前，綠色、低碳、智能是家電行業熱議的話題，同時也是消費者關注的重點。據了解，根據上海市商務委、發改委、財政局發布的消息，今年國慶節期間，上海市實施了“促進綠色智能家電消費補貼政策”，補貼總金額為2億元。

　　上海市商務委方面表示，此舉旨在通過對消費者購買綠色智能家電給予一定補貼，推動家電以舊換新，擴大綠色智能家電的消費規模。

　　面對政策利好和消費需求的擴大，相關企業也在快馬加鞭升級產品。記者從老板電器方面了解到，老板電器在今年8月底發布了數字廚電初代產品。據介紹，該款被稱作ROKI的AI數字廚電系統能夠讓廚電產品變得更加科技化。

　　老板電器方面表示，“更好地賦能于人”是打造該烹飪系統的初衷，數字烹飪將會大大改變人的生活方式。“未來，老板電器將持續研究，不斷擴大中式烹飪曲線數據庫，加強數字化、智能化等技術在廚電領域的應用，幫助用戶實現高端智能節能的廚房體驗。”

　　此外，老板電器還在制造端引入了“未來工廠”。據老板電器“未來工廠”廠長俞佳良介紹，“未來工廠”達到了顯著的“降本增效”成果：產品質量提升至99%，生產效率提升45%，產品研制周期縮短48%，生產成本降低21%，運營成本下降15%。

　　除智能化外，節能環保也是未來家電產品的發展趨勢之一。老板電器發布的《2021ESG報告》顯示，老板電器已推出了一級水效、能耗更低的強力洗碗機，實現了節水節電，同時配備了中央凈化系統與新風系統，能夠在實現節能減排的同時，讓用戶的生活環境減少油煙污染。

　　添可相關負責人也告訴記者，節能環保也是添可食萬系列產品的重要一環，目前添可的IH立體式智能加熱技術熱效率高達81%，可以有效減少能源浪費，化石能源消耗大幅降低，對于國家碳達峰、碳中和具有深遠意義。

　　“未來，添可將進一步圍繞智能清潔、烹飪料理、個人護理、健康生活等場景方向，加速從產品科技向場景科技的跨越，橫向打通不同圈層的夢想生活。”添可上述負責人表示。